Людей с инвалидностью показали в привычных рабочих ролях в новой кампании

В Москве разместили более 100 информационных баннеров с сотрудниками магазинов и супермаркетов, имеющими инвалидность. Проект посвящен развитию инклюзивной занятости и призван показать таких работников прежде всего через их профессиональные роли.

В августе на улицах столицы появились 68 баннеров, в сентябре — еще 48. На них изображены люди с инвалидностью во время выполнения повседневных рабочих задач: обслуживания покупателей на кассе, выкладки товаров и сборки онлайн-заказов.

Ключевым элементом кампании стал вопрос «Что я здесь делаю?». Ответы героев описывают их конкретную работу в магазине. Таким образом организаторы намерены перенести внимание с инвалидности человека на его профессиональные навыки и обязанности.

Инициатором кампании стала социальная предпринимательская организация Everland. В дальнейшем проект планируют запустить еще в четырех российских регионах.

Концепция основана на результатах исследования, посвященного барьерам при интеграции молодых людей с инвалидностью в открытый рынок труда. Отдельное внимание его авторы уделили профессиям, предполагающим непосредственное взаимодействие с покупателями.

Исследование показало, что одной из распространенных реакций на сотрудника с видимой инвалидностью могут становиться жалость и сочувствие. По мнению авторов работы, в результате человек воспринимается в первую очередь через инвалидность, тогда как его профессиональная роль оказывается менее заметной.

Исследователи также обратили внимание на две противоположные модели поведения. В одном случае окружающие могут чрезмерно опекать сотрудника и предлагать помощь там, где она не требуется. В другом — сокращать взаимодействие из-за опасения сказать или сделать что-либо неправильно.

Сооснователь Everland Игорь Новиков считает, что для развития инклюзивной занятости необходимо добиться восприятия сотрудника с инвалидностью как самостоятельного специалиста. Руководитель направления социальных программ Everland Евгений Сличный, в свою очередь, пояснил, что демонстрация людей с инвалидностью в обычных рабочих ситуациях должна сделать такой образ более привычным для покупателей и работодателей.

Исследование, которое легло в основу кампании, подготовлено Everland совместно с Институтом передовых исследований человека и общества и Союзом приемных родителей, усыновителей, опекунов, попечителей и их объединений. Проект получил поддержку Фонда президентских грантов и благотворительного фонда «Абсолют—Помощь», в работе также участвовали представители торговых сетей.